北村 達也 氏
日経ＢＰ社 ネット事業推進センター
NET Marketing Forumプロデューサー

6月6～7日の2日間、東京ミッドタウンのカンファレンス施設にて開催された『NET Marketing Forum Spring 2007』（以下NMFと表記）は、モバイル、ブログ･SNSなどの新たなネットメディアやネット動画、行動ターゲティング　などの新たな手法を組み合わせたクロスメディア・マーケティング時代の本格的な到来を感じさせる2日間となった。

以下、主催者の立場で、基調講演を通じて本フォーラムで感じたことについてまとめてみた。

（１）モバイルマーケティングの本格化

統一テーマを「ネットとモバイルが拓くマーケティング2.0」とした、今回のNMFでは、“Mobile Marketing Conference 2007”を同時開催し、昨年に比べると、講演内容、展示ともモバイル関連の内容が多くなった。

初日の基調講演者、日本コカ・コーラのマーケティングオペレーションニュープラットフォーム統括部長の江端浩人氏によれば、同社は、とりわけ若年層への認知率を高めるため、従来のマスメディアを中心として展開したマーケティング手法を見直し、デジタルを強化したという。

講演では、同社がディー・エヌ・エーと共同で実施した「Coke×モバゲーTown」タイアップ・キャンペーンなどモバイルマーケティングの事例を紹介。若年層に強みを持つモバイルメディアを活用したモバイルマーケティング導入の本格化が進みはじめたことを実感した。

（２）リッチコンテンツ×クロスメディア・マーケティングの必要性

ネットマーケティング導入の本格化の理由として、いくつかのセッションででてきた共通のフレーズとして、消費者の情報接触が、“受け取る”から“選ぶ”時代に変化していることがあげられた。

2日目の基調講演者、ユニリーバ・ジャパン取締役マーケティング本部長の三澤 久男 ビクター氏の講演で、消費者に情報を受け取ってもらうだけでなく、

「もっとリッチなブランド体験をしてもらうことが重要」、 「クリエイティブなアイディアで消費者にストーリーを展開する」、 「360度コミュニケーション（インターネットや屋外広告、テレビ、イベントなど消費者動向にあうチャンネル）」

などの言葉が気になった。

同社がこの3月市場投入した男性用香水「AXE（アックス）」では、発売前にはいっさい商品説明をせず、“AXE現象（モテ現象＝AXEを使うと女性にモテる）”を広めることを目的に、まず、ネット動画を活用したバイラルビデオ・プロモーションをスタートしたという。

その後、徐々にTVやCMをくみあわせた結果、発売前の段階で数多くのブログでとりあげられWebサイトのページビューも100万を超えたそうだ。

三澤氏の講演を通じて、今後のネットマーケティングでは、ターゲットごとの消費者動向基点にたったメディア選択とクリエイティブなストーリーの展開は不可分であると感じた。

また、“ユーザーに体験してもらう”クリエイティブの手法として、ネット動画活用が有効であり、今後は、言葉は長いが、リッチコンテンツ×クロスメディア・マーケティングとでもいうべき考え方が必要なのであろう。また、今後はそうした手法の効果測定方法の確立も重要になってこよう。

次回のNET Marketing Forum　Fall 2007は、本年11月7日（水）に、今回と同じ東京ミッドタウンでの開催を予定しているが、今回の体感をふまえ、統一テーマを「リッチコンテンツ×クロスメディア×ＲＯＩ解析が拓くマーケティング・イノベーション」とした。

様々なネットメディアやマーケティング手法が次々と登場するなかで、経営者、マーケッター、Webプロデューサー、クリエイターの皆様がどのようにネットマーケティングに向き合い、取り組むべきかについて役立つプログラムを用意する所存である。

“セカンドライフ”を代表とする仮想空間/3Dインターネットの世界についてもとりあげ、リッチコンテンツ表現の新たな手法も捉える計画である。
日経ＢＰ社が10月25日に創刊する『日経ネットマーケティング』も含め、是非ご注目いただければ幸いである。

　↓日経ネットマーケティングWebサイト
　　http://www.nikkeibp.co.jp/netmarketing/

（2007/08/09）

■ 北村 達也 氏プロフィール■
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日経ＢＰ社　ネット事業推進センター/NET Marketing Forum　プロデューサー

1984年3月　早稲田大学　商学部　卒業
　　　　　　　 日本経済新聞社広告局入社後、日経ＢＰ社の広告部門｡
1994年以降 『WOLRD PC EXPO』『東京ゲームショウ』などのイベント
　　　　　　　 プロデュース、『WPC ARENA（現 デジタルARENA）』、
　『日経BPガバメントテクノロジー』、『日経RFIDテクノロジ』
　 　　　　　　 などのメディアプロデュースに携わる。
現在 　　　 『NET Marketing Forum』の及び10月25日創刊の
　　　　　　　 『日経ネットマーケティング』をプロデュース
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