小林製薬の「サラサーティー」は、1988年に日本初の女性用おりものシートとして誕生して以来現在まで、業界売り上げナンバー１をキープするロングセラー商品。その一方で、業界全体を俯瞰すると、おりものシートに対するニーズの高まりから、現在では他社から同様の機能を打ち出す製品が出されている。･･･
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テレビは多くの人に対して一斉に情報を発信できる、強烈なパワーを持ったメディアだ。テレビCMは商品の認知に抜群の威力を発揮するが、一方で15秒のCMでは伝えきれない情報や、つかみきれないユーザー層があるのも事実。多くの企業が今、テレビCMと並行してインターネットでのプロモーションに注力しているのも、その現れと言えるだろう。

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テレビCMとWebサイトを連動したプロモーション手法は、今や珍しいものではない。その多くは15秒、30秒で伝えきれない情報を、Webサイトで補完しようというものだが、単に商品の詳しい情報が見られるだけでは、一時的にアクセス数が伸びても、ユーザーをつなぎとめるのは難しい。

パチンコ・パチスロメーカーの平和が、新機種「ルパン三世　ルピナスタワーのダイヤを狙え！」の発売にあわせて展開したキャンペーンサイトは、つなぎとめるための〝仕掛け〟を施した好例と言える。･･･
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