【事例紹介】動画求人サイトで差別化。公開3ヶ月でスマートフォン会員は2万人に株式会社大新社様の場合
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関西・関東を中心に求人広告を取り扱っている株式会社大新社では、折込求人広告「ディースター」をはじめ、動画求人のPC・携帯サイト「ディーナビ」の展開を行っています。 「ディースター」「ディーナビ」それぞれの媒体には社内風景や社員が登場する紹介動画を掲載し、訴求力と精度の高い求人情報を配信。 携帯動画では、動画自動変換サービス「MobaVio」を活用し、効率的な運用を実現。 2011年1月から、スマートフォンの普及を背景に、動画求人のアプリ展開を開始。 画面操作の簡単さが受け、公開後3ヶ月で2万人の会員登録を得るほか、求人アプリランキング1位獲得やiTunesトップ掲載など注目を浴びています。 最適化されたサイトと比較して、すぐにアクセスでき、消されにくいアプリのメリットを活かし、新たな層へのリピート率の高い媒体として出稿問い合わせも増えています。
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- 求人情報の精度を高めて、マッチングの質を向上させたい
- 既存の紙面・ネット媒体とは異なる新たな層へリーチしたい
- アプリ展開でリピート率を上げ、媒体価値を向上させたい
- 出稿企業からは、動画掲載後エントリーのミスマッチが減少したとの評価を得る
- アプリ提供開始後、公開3ヶ月で2万件以上のスマートフォン会員を新規に獲得
- 企業やメディアでアプリ媒体が評判に。当初想定を大幅に上回る出稿問合せがきている
・人にスポットをあてた動画収録で、働くイメージを想起しやすく
媒体読者が、働くイメージをしやすいように、動画では制服や普段の業務姿で社員が登場し、日常を紹介。「企業様からは採用のミスマッチが減ったとの声を多数いただいています。」（ご担当者談）
・定期的なリピートを促進するためにアプリで提供した
アプリであれば、一度ダウンロードした後は、簡単には削除されず、ホーム画面に常設される可能性が高い。移動中や空き時間に何度も手軽にできるよう、スマートフォンのアプリ展開を積極的に実施。
・3回のボタン操作で、ユーザーが欲しい情報にアクセス
アプリでの検索操作は3回のボタン操作のみ。検索条件を簡易にし、スクロールで手軽に多くの情報を提供することで潜在的なマッチングも喚起。
【文中敬称略】
（2011/12/16）
■事例紹介企業■
http://d-starjob.com/index.html（PCサイト）
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■本事例に関連のサービス■
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