QRコード+携帯動画の活用で拡がるマーケティング/販促の可能性株式会社日経BP様の場合

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QRコード+携帯動画の活用で拡がるマーケティング/販促の可能性
株式会社日経BP様の場合

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Q-ReadMotion

「日経ヘルス」がQ-ReadMotionを利用して配信した初めのコンテンツが音叉（おんさ）を使った健康法。上記画面のようにテロップが付け加えられて配信された（テロップ対応は、ドコモとauのみ）。
「動きがわかるのはもちろんですが、音声がわかるという点で好評だったように思います。何と言っても、雑誌を読んでいる時にその場ですぐに動画を見られるというのが大きいですね」

株式会社日経ＢＰ『日経ヘルス』

http://nh.nikkeibp.co.jp/

健康に関わるあらゆるテーマを取り上げ、最新科学が明らかにした“ベスト”な健康づくりを提案する健康情報誌。「素の美人」をつくる美容のための健康誌として、主に女性に指示されている。発行部数は10万部

ターゲットの興味を逃さない
誌面連動を考える

「日経ヘルス」は、ダイエット、食材、スキンケア、サプリメント、生活習慣病予防など、健康に関わるあらゆるものをテーマとした日経BP社の月刊誌である。30代の女性を中心に広く読まれており、ファンも多く、発行部数10万部を誇る。

同誌はこれまで、独自の切り口でユニークな健康法を発掘し、誌面上で紹介してきた。しかし、動きを伴う健康法などを誌面で表現するのは難しいもの。ここをわかりやすく解説できれば読者にも喜ばれ、競合他誌との差別化にもなる。そこで同誌は、誌面で紹介した動きを動画を使って解説し、PCのWebサイトから配信してきた。

しかし、この場合、読者が動画を見るためにはPCに向かってインターネットにアクセスしなければならない。「動画を見たければ、一度雑誌を置き、読書を中断してからPCの前に移動しなければならない」ということになる。その間に読者の興味に変化が生じる可能性もあるし、そのままインターネットを続けてしまい、雑誌を読むことを止めてしまうことも考えられる。

そこで、雑誌を手放さず手軽にアクセスできる動画へのアクセス環境が必要であると考えた同誌は、携帯電話を使った動画配信に着目した。携帯電話で動画を見ることができれば、たとえ寝転んでいても、読者が記事に目を留めたその場で詳細を動画で見ることができる。まさに興味の瞬間を逃がさない「誌面連動」である。

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