「ほっとけない 世界のまずしさ」キャンペーン（以下、「ほっとけない」キャンペーン）とは、貧困解消を訴える世界規模での市民活動である「Global Call to Action Against Poverty」（G-CAP）に連動し、2005年5月に日本国内のNGOが中心となって立ち上げ、NPOや企業とのコラボレーションで進めている活動である。

G-CAPは「2015年までに世界の貧困を半減する」という2000年の国連ミレニアム会議での設定目標の達成を呼びかけており、これまでの主な活動としては、7月のスコットランドでのG8サミット、9月のニューヨークでの国連総会といった国際会議の場で貧困問題の解決について取り上げるよう活動を行ってきた。

「ほっとけない」キャンペーンでは、貧困解決の方法を募金活動だけに限定することなく、「アドボカシー」とよばれる活動、つまり人々の意識向上を呼びかけることで個々人の多様で自主的な活動を広げ、また、そのような世論の高まりを起こすことで各国首脳レベルを含む貧困問題への根本的解決を促そうとしている。

このキャンペーンの要は、「個々人の意識向上」である。とはいえ、テーマは「貧困」、その大きな問題に、自分との係わり方がわからず、敷居の高さを感じてしまう人は多いだろう。そこで、「より多くの人に貧困についての認識を広め、このキャンペーンに参加してもらう」ために、「誰もが」「自分にできることから」貧困問題を考えてもらえるようなコミュニケーションを考え、関心をひく最初のステップとして導入したのが「ホワイトバンド」と呼ばれる白いリストバンドであった。