視聴者を惹き込み、日立の世界を感じてもらうサイト設計

日立のブランディング・ツールとしては、会社概要をはじめとした冊子が長年の主流であったが、1999年からは、映像のわかりやすさ、臨場感に着目し、企業活動紹介を映像化したCD-ROMを制作し、営業やリクルートの現場で配布していた。

しかし、 進化スピードが速い今日の情報化の時代においては、数ヶ月単位で頻度高く最新情報を発信していく必要があり、その点でCD-ROMよりも更新性の高いWebサイトの活用へ重点を置いていくようになっていった。

2004年10月にオープンした、新しいコーポレート･ブランディングサイト「HITACHI NOW 2004」では、博覧会のパビリオンを模した斬新なデザインに、女性のナビゲーターが映像コンテンツを分野別に紹介する、という構成を採用。

ナビゲーター映像には、Flash Communication Server によるストリーミング配信を活用することで、ナビゲーターの映像とそれ以外の情報がシームレスに融合するサイトが実現した。

パビリオン全体のコンセプトは「体験」。文字や静止画で、退屈しがちな「説明」を読むのではなく、映像で実際に先端技術や製品を臨場感を伴いながら「魅せる」ことで、「新時代のライフラインを支えるソリューション」や「高度技術グローバル製品」の現場を視聴者に「体感」させることを意図した。