利用促進に、企業PRに幅広い効果が見えた「レオパレスTV」

同社のストリーミングコンテンツの中でも人気なのは、賃貸システムやパーウィークシステムなど、同社の提供する様々な賃貸サービスの説明に関するコンテンツだ。同社のストリーミングコンテンツの視聴時間は、平均的な視聴時間よりも長く、このウェブサイトに訪れた人は、同社のサービスやレオパレス21の会員制システムをより理解するために、コンテンツを視聴していることをアクセスログから読み取ることができる。

何よりも、文章だけの説明では得られないものがストリーミングコンテンツにはある。ビジュアルで説明されることの安心感や、音と映像があるからこそ、相手への伝わりやすさも変わってくることを、同社は強く認識していた。

今回、お話を聞かせていただいたレオパレス21の丸山雄司氏も、
「ストリーミングで情報を提供することのメリット、ストリーミングならではの『商品紹介』の魅力が、そこにあると考えています」
という。

販売促進でのストリーミング導入で手ごたえを感じた同社では、現在、採用情報や株式・財務情報や社長インタビューなどもコンテンツとして用意し、企業活動にかかわるさまざまな情報をレオパレスTVより発信している。

いまや、多くの企業がウェブサイト上に決算説明や社長あいさつなどを掲載しているが、文章やちょっとした画像のみというケースがほとんどだ。しかし、レオパレス21のように、ストリーミングを投資家や、内外へ企業アピールのツールとして使っている例はあまり見受けない。

今では、販促以外にも企業としてのPRに利用するなど、あらゆるところで映像を活用するブロードバンド企業サイトとなっており、「社長の生の声を伝えたい」という同社の姿勢が反映されたウェブサイトといえよう。

【文中敬称略】
（2004/06/22）