「いま、そこで起こっている」ことこそが人を惹きつける重要な情報

中広では、映像の持つわかりやすさを重視し、「ウェルフェアチャンネル」の開設当初よりストリーミングによる商品紹介をオンデマンドにて配信していた。そして、２年前からは、ライブ中継の持つインパクトと集客性に注目し、インターネットによるライブ中継を自らのプロモーションのなかに組み込んだ。

ストリーミングでのライブ中継に対し、中広が感じた運営面でのメリットには次のようなものがあった。

・コストの大幅な削減
・テレビ用機材とは比べ物にならないほど手軽な機材装備
・「やりたい」と思ったら、比較的短期間で実現が可能

2週間分の売り上げ、9万件のサイトアクセス、、、

中広では、ライブ中継を行ったこの２年間で、自社の運営サイトで以下のような結果を得たという。

「生」の持つ躍動感の提供が、最高のプロモーション

「『ライブそのものがオンデマンドとどう違うのか』と聞かれれば、内容的には、実は、そんなに違わないのかもしれません。しかし、明らかに人は「生中継」ということによって、オンデマンドとは異なる印象を受けると思います。これが重要なんです」

「人々が受けたその印象こそが、PR効果や注目のもととなり、イベント会場やサイトなどの場の高揚へとつながっていく。そして結果、売り上げへと結びついていっているのだと、私たちは思っています」

「ウェルフェア」をテーマに新しい広告業の役割を創作し続ける中広。福祉を通じて人と人の心を結びつけようとするその取り組みの影には、他と異なることに価値を見出す姿勢が貫かれ、その源のひとつとしてストリーミングが存在している。

【文中敬称略】
（2003/11/25）