「生」にこだわり、生中継

ウェブサイト上で「生」をどう表現するか？サッポロビールは、文字や静止画では表現できない映像の持つ臨場感に注目した。それがウェブ上での情報の生っぽさを表現するには最適だと考えた。

１年目のnamashibori.com
テーマは「ナマでいきます。」

生搾り誕生の１年目、「ナマでいきます。」をテーマに商品のこだわりである「生」とひっかけ生中継をストリーミングで行う。情報発信基地「ホワイトドーム」を建て、試飲会やイベント、トーク番組など、そこでは毎日何かが行われ、ストリーミングで発信されていった。

「生」にこだわり、生中継

商品リニューアルした今年、テーマは、「生搾りは、もっとおいしくなる。」

「ナマシボリコミュニケーション」は３年目に突入。「生搾り」は、サッポロビールの新製品の発泡酒としては最高のスピードで売上をのばし、２年連続2000万函（1函は大瓶20本）を突破、サッポロビールの代表選手となった。

原料を含む大幅なリニューアルを行った今年は、「生搾りは、もっとおいしくなる。」をテーマに、原料へのこだわりやスピード出荷、本社スタッフの取り組み、などさらにおいしくなった理由を映像化、テレビや店頭で流すと同時にnamashibori.comにも「CMライブラリー」として掲載し、映像にこめた想いを、じっくり見てもらう取り組みを行っている。

【文中敬称略】
（2003/04/24）