リッチコンテンツ・マーケティング情報局

事例紹介 : 業務別事例紹介 : BtoC製品一覧

【メディア動向】サービス開始３周年のアクトビラ、ポータルサイトを刷新するとともに、コンテンツプロバイダー専門サイトを新設

（株）アクトビラは、２月１日にサービス開始から３周年を迎えたことを機に、デジタルテレビ向けのインターネットサービス「アクトビラ」で、ビデオサービス対応機向けの「アクトビラポータルページ」のリニュアルを実施,、あわせてコンテンツプロバイダー専門サイト「パートナーストア」を新設したと発表した。･･･
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2010年02月02日 15:01 ［業界ニュース］

【事例紹介】携帯電話の特性を活かしたアプローチで学生との新たなコンタクトポイントを創出
ダイキン工業株式会社様の場合

ダイキン工業が全社的な採用強化の取り組みの中で携帯電話に着目したのは、学生の動線調査がきっかけ。理系学生が比較的4マス媒体との接触が少ないことがわかり、親和性の高い携帯電話の活用を思い立った。･･･
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2009年09月28日 09:45 ［事例紹介］

商品解説映像を携帯電話へ配信
商談ツールとしての活用で他社との差別化に成功
株式会社カクダイ様の場合

カクダイでは水栓金具の取り付け方法などを紹介する冊子を、ホームセンターの店頭で配布してきた。
この冊子を映像化すれば、よりわかりやすく解説ができると考え、2008年から社内で手作りのHow To ビデオを制作。自社PC サイトで公開してきたが、コンテンツが充実する一方で、利用シーンに即した情報発信ができていないという課題も感じていた。･･･
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2009年09月18日 13:50 ［事例紹介］

東京ガスの効率的な動画サイト運用法
動画配信PaaSの利用で1週間の作業負荷が半日に
東京ガス株式会社様の場合

企業サイトが、より多くの人の目に触れ、より長く滞在してもらい、リピーターを獲得できるようメディアとしての力を高めていくためには、訴求力のあるキラーコンテンツの存在が不可欠だ。東京ガスでは、自社サイトの吸引力を高める重要なコンテンツとして、動画を積極的に活用している。･･･
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2009年07月09日 09:00 ［事例紹介］

半年間でPV2倍、売上200％アップ
手軽に情報を確認できることが、衝動買いを喚起
株式会社ネットプライス様の場合

「暇つぶしメディアとも言われる携帯電話は、"衝動買い"をいかに誘発させるかが重要です」－－携帯ECサイト「ちびギャザ」を運営するネットプライスでは、購買促進施策のひとつとして、 NTTドコモのプッシュ型情報配信サービス「ｉチャネル®」を活用し特売情報を発信している。･･･
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2009年01月09日 13:00 ［事例紹介］

商品購入意向差30％、
リッチな体感コンテンツの効果のほどは？
小林製薬株式会社様の場合

小林製薬の「サラサーティー」は、1988年に日本初の女性用おりものシートとして誕生して以来現在まで、業界売り上げナンバー１をキープするロングセラー商品。その一方で、業界全体を俯瞰すると、おりものシートに対するニーズの高まりから、現在では他社から同様の機能を打ち出す製品が出されている。･･･
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2008年10月20日 10:43 ［事例紹介］

双方向ライブの活用でキャンペーンの話題を喚起、
通常の2倍の商品が即日完売
株式会社平和様の場合

テレビCMとWebサイトを連動したプロモーション手法は、今や珍しいものではない。その多くは15秒、30秒で伝えきれない情報を、Webサイトで補完しようというものだが、単に商品の詳しい情報が見られるだけでは、一時的にアクセス数が伸びても、ユーザーをつなぎとめるのは難しい。

パチンコ・パチスロメーカーの平和が、新機種「ルパン三世　ルピナスタワーのダイヤを狙え！」の発売にあわせて展開したキャンペーンサイトは、つなぎとめるための〝仕掛け〟を施した好例と言える。･･･
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2008年06月23日 15:40 ［事例紹介］

「Webコミュニケーションに温度を」
アデランスが取り組む、新しいWebプロモーション
株式会社アデランス様の場合

株式会社アデランスが6月から投入した新商品「ヘアシーダ」は、育毛でも増毛でもない新しい技術を用いたサービス。このプロモーションのため、期間限定で公開されたキャンペーンサイト「ヘアシーダ直電LIVE ディランに訊け！」が、大きな話題を呼んでいる。

アデランスでは「コールセンターに電話を掛けてもらう」ということをプロモーション活動の目標とし接触機会と露出機会を重視した広告戦略を展開してきた。認知手段としてはテレビや新聞、雑誌などのマス媒体を活用し、Webサイトでは主に商品やサービスの情報を提供してきた。しかし、接触機会や露出機会・Webサイトで提供する情報量を増やせば、コールセンターへの電話本数が増えるという確証はない。それほどコールセンターへの問い合わせはユーザーにとって敷居の高いもの。アデランスのプロモーション活動にとって最大の課題は、「いかにしてコールセンターへの電話に対する心理的障壁を下げるか」ということであった。･･･
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2007年10月09日 09:25 ［事例紹介］

クチコミ時代におけるカルビーの「おいしさ」の伝え方
カルビー株式会社様の場合

カルビーのポテトチップスと言えば、誰もが知っているスナック菓子の定番中の定番。カルビーのWebサイト上では、製造日と製造所固有記号を入力することで、購入した商品が作られた工場やじゃがいもの産地、生産者などの情報を検索できる「じゃがいも　丸ごと！プロフィール」が公開されている。

PC向けのサイトでは、一部生産者からのメッセージを動画で見ることができる。契約農家を一件一件取材した生の声を届けることで、生産者と消費者の距離を縮め、商品に対する安心感や親しみを感じてもらうのが狙いだ。･･･
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2007年09月07日 15:50 ［事例紹介］

サンスタートニックシャンプーが展開する
仮想航空会社でのバーチャルシャンプー体験
サンスター株式会社様の場合

サンスタートニックシャンプーでは、商品特性である爽快感をよりリアルに表現するため、仮想航空会社「SUNSTAR TONIC AIRWAYS」をモチーフにした世界観をWeb上に構築した。このサイトでは、空港から飛行機に乗って飛び立つわくわく感や、ファーストクラスでの優雅なひとときを仮想体験することができる。「バーチャルシャンプー体験」をはじめ、世界観を大切にしたユニークなコンテンツが展開されている。

リアルのキャンペーンとWebキャンペーンが共に話題を呼び、相乗効果をあげている例はまだ少ないのではないだろうか。･･･
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2007年07月31日 12:00 ［事例紹介］