【調査データ】2010年度広告費見通しが上方修正、3年ぶりのプラスに。ネットは2ケタ成長予測。

日経広告研究所と日本経済研究センターは7月15日、2010年度（2010年4月～2011年3月）の広告費見通しが、前年度比4.0％減から同6.2％増になると、上方修正を発表した。プラス成長になるのは、3年ぶりだ。

両社によると、プラス成長に修正した要因は｢景気の回復傾向を反映｣したためとのこと。しかし、リーマンショックでの大幅な落ち込みの影響は依然残っており、2007年下期のピーク時の水準には及ばない模様。

媒体別では、テレビが6.9％増、新聞が1.2％増と、それぞれ9.3%減、16.2%減だった2009年からプラスに転じると予想。一方で雑誌は2.9％減（2009年度は27.3%減）、ラジオも2.6％減（同14.9%減）と、マイナス幅は少なくなったものの、引き続き低迷が続くとしている。

これら4マス媒体に対し、2009年度が6.1%増と１ケタ成長だったネットは、2010年度上期が9.0%増、下期が24.1%増とし、年間で17.3%と2ケタ成長に戻ると予測している。

本格的な回復基調は下期からという予測。ネットが引き続き強い傾向だが、一度絞りこんだ予算がどのように割振られていくのか、広告主の動向が気になるところだ。

日経広告研究所リリース
http://www.nikkei-koken.gr.jp/research/research.php?research=0&recno=511

（2010/07/17）