【注目サイト】コクヨの新キャンペーン＿24時間ライブを盛り込んだ「全国ルーズリーフ選挙」

コクヨは、12月に実施した「キャンパスルーズリーフ」のリニューアルにあたり、4月19日より「全国ルーズリーフ選挙」キャンペーンを開始した。キャンペーサイトでは、「全国ルーズリーフ選挙」と題したWeb投票選挙を実施し、24時間ライブ中継も行われている。

リニューアルした「キャンパスルーズリーフ」は、「さらさら書ける」タイプと「しっかり書ける」タイプの2種類の書き心地から選べる商品。書き心地で同ブランドの商品ラインアップを展開させるのは、業界初の取り組みとのこと。上記点をユーザーへより強く印象付けるために、選挙という形をとり、キャンペーンサイトでは、ユーザーからのアクションを誘発する「投票」を受け付けている。

マニフェストは駅ポスター、キャンペーンサイトで公開し、「しっかり党」と「さらさら党」がそれぞれの特長をアピールしていく。キャンペーン期間中「しっかり党」と「さらさら党」どちらかの党に投票すると、抽選で合計 1000名様にプレゼントが当たるという。尚、選挙投票の結果は5月下旬にキャンペーンサイトで発表される。

キャンペーンサイトでは、選挙事務局チャンネルが設けられ、24時間ライブ中継が行われている。ライブ中継では、「全国ルーズリーフ選挙」の投票結果の進捗状況や商品情報など様々な企画や情報提供が突然始まったり、お休みしながら、不定期で随時中継される。

4月21日12時現在、ライブ映像はお休みモードのようだが、山積みされたルーズリーフの束と

･･･････・・・・・・・・・・・・・・・

コクヨのルーズリースは
こんなに種類があります

ちなみに今日は
しっかりとさらさら
どっちでしょう？

･･･････・・・・・・・・・・・・・・・

と書かれた1枚のメモ書きが中継されている。

時計の針と照明の加減で、静止画ではなく、ライブ中継であることがかろうじてわかるが、このゆるさ加減が、「かえって面白い」とユーザーからの気軽なアクセスを誘発しそうだ。画の変化はなくとも、「コクヨのオフィスから、生でいま起こっていることを見ている」ということ事態が情報となり、見る側をひきつける。ライブ中継だからこその表現で、オンデマンド映像では成り立ちにくい企画であろう。

キャンペーン期間は、5月17日まで全国で実施。
インターネットライブの新しいキャンペーン活用法として、参考にしたいところだ。

↓コクヨ　「全国ルーズリーフ選挙」キャンペーンサイト
http://www.kokuyo-st.co.jp/stationery/looseleaf/campaign/#/top

↓コクヨ　プレスリリース
http://www.kokuyo.co.jp/press/news/20100412-099.html