【注目サイト】日本コカ・コーラ、「からだ巡茶」新サイト公開｜リッチコンテンツ・マーケティング情報局

【注目サイト】日本コカ・コーラ、「からだ巡茶」新サイト公開

2月15日、日本コカ・コーラの定番人気商品「からだ巡茶」がリニューアル発売を開始した。同日オープンしたキャンペーンサイトでは、キャンペーンテーマである「自分を出して、キレイになろう」を軸に、動画やユーザー参加といった手法を使い、展開されている。

キャンペーンサイトでは、メインターゲットである現代女性たちが「キレイや恋愛についてホンネを語り合い、自分を出してもっとキレイになれる場所」として「メゾメグ～Maison de Meguri（メゾン・ド・メグリ）」をウェブサイト上に開設。

メゾメグでは、イメージキャラクターの広末涼子さんが現代女性の代表として、もっとキレイになりたいと願う誰もが悩む思いや、普段うまく出せずに溜め込んだ感情を、思いっきり吐き出すことで、キレイになろうとする女性たちを応援するというコンセプト。

"自分を出す"というキーワードに対して、同サイトでは、動画を活用し訴求している。
例えば、メゾメグ内にある広末さんの一室に、女性たちが集まり、日常のなにげないおしゃべりや行動をショートムービーにした「ガールズトーク」では、肩肘はらない内容やゆるりと展開される構成に「あるある、こんなこと」とユーザーの自然な納得を引き出す工夫が感じられる。

また、"ダメ"と言えない現代女性のために、広末さんが自分の本音を代弁してくれる「ダメ」動画メールツールでは、実にたくさんの"ダメ"コメント動画が用意されており、送らずとも次々と見ているだけで気持ちが和んでいく。

同キャンペーンでは、mixiアプリ登録によるユーザー参加型コンテンツが同時展開されていたり、今後はTSUTAYA限定DVDの無料レンタルなども予定されているとのこと。

「からだ巡茶」ブランドサイト
「メゾメグ～Maison de Meguri（メゾン・ド・メグリ）」
http://meguricha.jp/

（2010/02/16）