【注目サイト】マツダが車の魅力とともにエコ技術を訴求するスペシャルサイトをオープン

マツダ自動車は創立90周年を記念して、特別仕様車を1月27日から発売している。発売に合わせてサイト上では車の魅力とともに、自社のエコ技術を訴求するスペシャルサイトをオープンしている。

90周年を記念して発売される車種は「アクセラ」「ビアンテ」の2種類。
特別仕様車には「第6 回エコプロダクツ大賞」や「2010年次RJCテクノロジー・オブ・ザ・イヤー」を受賞した同社の新環境技術i-stopが搭載されている。 i-stopは同社独自のアイドリングストップ機構であり、同社は今回の記念車で車自体の「走る歓び」と「優れた環境・安全性能」を訴求している。

サイト上ではi-stopの機能を訴求するスペシャルサイトが開設されている。ユーザーが好みの車種を選び、ドライブ体験をしながらi-stopの機能や技術を動画やFlashで解説している。同社の環境技術の優れている点や、エコドライブの啓蒙など具体的にイメージしにくいものも、動画やアニメーションを用いることでわかりやすく伝わっている。環境技術の訴求はTVCMでは尺の都合上イメージを優先した訴求になりがちだが、 Webではより具体的に理解できるメリットがある。

車そのものの機能を重視するのはもちろんだが、それにプラスアルファする付加価値を見せることで、自社製品の魅力をさらに訴求できるのではないだろうか。

参考：マツダi-stopスペシャルサイト
http://www.mazda.co.jp/i-stop/

（2010/01/28）