【注目サイト】コカ・コーラ、指を使ったダンス動画の投稿キャンペーン

日本コカ・コーラは1月18日から「ファンタ U.S.A HIPHOP フルーツパンチ」の発売キャンペーンとして、ユーザーからフィンガーダンス動画を募集する「ファンタジスタ選手権」を開始している。

「ファンタ」は1958年から日本で発売開始され、ロングセラー商品として認知されている。レギュラーで発売される商品と、季節限定の商品を展開し消費者から根強い支持を受けている。
今回のキャンペーンは「ファンタ」の新シリーズの発売に合わせて行われている。ダンスをテーマにした今回のキャンペーンはパッケージに「グラフィックアート」や「ラジカセ」といったヒップホップを想定させるイラストを散りばめ、商品の楽しくてポップな世界観を表現している。

Webサイトでは「ファンタジスタ選手権」を開催し、指先でダンスを踊るフィンガーダンスの動画投稿キャンペーンを展開している。動画はコカ･コーラのユーザーサイト「コカ･コーラ　パーク」に会員登録し、指定のBGMをダウンロードして投稿する。それぞれの動画はYouTubeに公開され、再生回数が1番多かった作品には商品がプレゼントされる。
サイト上にはサンプル動画が公開されており、フィンガーダンスの踊り方をレクチャーしている。

ユーザー投稿動画を活用したキャンペーンはロッテのFitsのダンスキャンペーンをはじめ、消費財のキャンペーンで一般化してきている。商品の世界観訴求と、ユーザーと深いコミュニケーション取っていくという点でも、今後も積極的に活用されていくのではないだろうか。

参考：「ファンタ U.S.A HIPHOP フルーツパンチ」キャンペーンサイト
http://cp.fanta.jp/l

（2010/01/21）