【注目サイト】アデランス、見た目では分からないことを映像でアピール

アデランスは、1月から開始した新CMと連動したWebキャンペーンを展開中だ。

テレビCMでは、元野球選手の新庄剛志、俳優の東幹久、お笑いの山口智充の3人が登場。横一列に並んだ3人の顔を大写しにして「アデランスは誰でしょう？」「アデランスはわからない。」というキャッチコピーが流れる。

一方Webサイトでは、テレビCMをフックにした、3人が髪型を整えるシーンがアップで見られる検証ムービーを展開。さすがに髪をかきあげたり、アップになれば違いが分かるだろうと思いきや、その違いが全く分からない。

なお、検証ムービーを見て、アデランスを利用しているのが誰かを当てると、正解者の中から抽選で10名に現金100万円をプレゼントするというクイズも実施。応募者全員にはオリジナルスクリーンセーバーと壁紙のプレゼントを用意しキャンペーンを盛り上げている。

通常、分かりずらいものを分かりやすく伝えるために映像が用いられることが多いが、「アデランスはわからない。」ということを、映像を使って証明するというユニークなプロモーション方法といえる。

アデランスに限らず、本物と見間違えるほど完成度が高い商品・サービスなどについては、プロモーションの参考になるのではなかろうか。

↓「アデランスは誰でしょう？」検証ムービーはこちら
http://www.aderans.co.jp/mens/rf1_sp/#/vote/

↓「アデランスは誰でしょう？」キャンペーンページはこちら
http://www.aderans.co.jp/mens/rf1_sp/#/op/