Qlick.TVが携帯向け動画CMの認知度調査 ―携帯動画はPC動画より認知されやすい？―

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Qlick.TVが携帯向け動画CMの認知度調査 ―携帯動画はPC動画より認知されやすい？―

ケータイ専門TV局Qlick.TVを運営する株式会社フロントメディアは、2月7日に視聴登録会員数が70万人を突破したことを記念して携帯動画CMの認知効果の調査結果を発表した。
調査結果によると、携帯動画CMは3～5回の接触で認知率が急激に上昇し、6回で73.2％の認知率に達するとのこと。

今回、初めて携帯動画CMの認知率が発表されたことで、携帯向け広告に一つの指標ができたことになる。

同調査では、認知率が73％に達するには、PC向け動画CMでは8～10回の接触が必要なのに対して、携帯向け動画CMはより少ない接触回数で認知される傾向があると指摘している。
（PC向け動画CMの認知率は、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）が2006年4月にGyaOと共同で行った「インターネットにおけるGyaOモニターを使った定量調査」より）

さらに、携帯動画CMのユーザーは、42％が10代の若年層。アニメや音楽番組が人気であり、TVと異なる視聴傾向が見られると述べている。また、情報収集の手段として「PCよりもケータイ」が定着しており、 PC所有率は4割未満であるとのこと。このことからTVCMやPC向け動画CMではリーチできない若年層が多数存在していると指摘している。

若年層へリーチするツールとして、PCよりも携帯が効果的であることはかねて指摘されてきたが、今回初めて携帯動画CMの認知率の高さが発表されたことにより、今後いっそう携帯を活用する企業が増えていくだろう。

株式会社フロントメディア　プレスリリース
http://www.frontmedia.jp/press/pdf/070207_press1.pdf

参考サイト
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20342623,00.htm