【注目サイト】新宿マルイがスペシャルサイトをオープン「ルオとルコ」ショートストーリーを公開
新宿マルイが本館リニューアルにあわせてスペシャルサイトをオープンした。
新宿一帯の航空写真から、マルイの各館をナビゲートするトップページと、
「ルオとルコ」というタイトルで複数のショートストーリーコンテンツを展開している。
サイトにアクセスすると、新宿一帯の航空写真がFlashで展開され、ショートストーリーが始まる。
男性のルオと女性のルコそれぞれの視点で別々のストーリーが展開され、
最終的には2人の話しがつながっていくという設定である。
ショートストーリーは4月10日から5月1日までの間、毎日1話づつ新しく追加されている。
ターゲットである若者層にあわせ、PCだけではなく、モバイルサイトでも展開中だ。
PCのコンテンツはミニチュアクレイアニメーションとテキストで構成、
モバイルは画像とテキストで構成されていて、どちらも簡単な操作で気軽に読み進められる。
店舗のリニューアルを直接アピールするのではなく、
同社のターゲット層と同年代の男女を主人公にした日常的なストーリーを展開しながら、
最終的には、今回のリニューアルのコンセプトである｢サード・プレイス｣＝居心地のいい空間、
を訪問者が感じられるようにする。
あえて店舗のナビゲートなどは控えめにしつつ、
ターゲット層のリニューアルに対する期待感や興味を喚起するという手法だ。
商品やサービスの直接的な訴求以外にも、リッチな表現でブランドイメージを醸成していく。
Webでのブランディング表現は今後ますます進化していくものと思われる。
【参考】
マルイスペシャルサイト
http://allnew6.com/
（2009/04/30）
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