【注目サイト】リッチなサイトで地酒ブランドの魅力を生産者が訴求「GOZENSHU9(ナイン)・ストーリーズ」

「若い人たちにも、日本酒のほんとうの良さを知ってもらいたい」という思いから、岡山県の御前酒蔵元辻本店では、Web上で同社の商品GOZENSHU9をめぐる 9つのストーリー「GOZENSHU9(ナイン)・ストーリーズ」を展開している。

サイト上では、Flashページ上に円形に座った9名が9つのストーリーをそれぞれ伝えている。蔵元や杜氏等、商品の開発、生産、販売に携わる9名が動画で、商品誕生のきっかけや、商品の特性、生産者としての思いを語っている。

清酒製造というと、伝統的で職人気質な年配者が中心に生産をされているイメージが強いが、同商品は若者を中心に生産に携わっているという点をリッチなサイトで表現することで、普段日本酒を飲まない若年層への訴求を図っている。
日本酒自体の特徴の紹介だけではなく、原材料や誕生のきっかけ、歴史等、付随した情報をWeb上で発信することで、日本酒の味という点以外でも、その商品のファンをつくることに活用している。

当事者にとっての当たりまえのことも、消費者の視点からは珍しかったり、興味深いこともある。動画やFlashを活用して、商品やブランドの側面を伝えることは、大規模なキャンペーン訴求に留まらずに、今後さらに活用されていくのではないだろうか。

GOZENSHU9(ナイン)・ストーリーズ
http://gozenshu9.com/

（2009/02/27）