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【注目サイト】あのマックスコーヒーの特設サイト―動画で伝える「味」のこだわり
長らく千葉県・茨城県・栃木県の限定商品であった「マックスコーヒー」。
今年2月より満を持して全国販売となり、発売から33年目にしてついに商品サイトがオープンした。
商品情報はもちろん、オリジナルゲームやブログコンテスト、モバゲータウンとのコラボレーションなどコンテンツが満載であるが、なんといっても目玉は動画コンテンツのユニークさである。
商品特設サイトでの動画コンテンツの代表格ともいえるCMアーカイブはもちろんのこと、サイト限定の動画コンテンツが面白い。
誕生秘話や開発過程での苦労などをまとめた「プロジェクトMAX」。
某ドキュメント番組をもじったこのコンテンツでは、マックスコーヒーのこだわりの甘さを守り続けた男たちの甘く切ないドラマが展開されている。
また、33年の歴史を年表形式で振り返る「MAX COFFEE 年表」でも、各年代のトピックスを証言VTRとして当時の担当者たちが登場し、様々なエピソードを紹介してくれる。
商品特設サイトに訪問してくれるユーザーは、商品自身に興味を持ってくれているファン候補や愛好者である。リピーターを獲得するためにもWebでの囲い込みは重要になってくる。
同サイトは、発売33年にも渡って愛されるマックスコーヒーのコアなファン心理をくすぐる商品プロモーションの好例といえるだろう。
MAX COFFEE 公式サイト
http://www.georgia.jp/max/
（2009/02/27）
2009年02月27日 11:59
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