【市場調査】電通、2008年はインターネット広告費が全体の10％を超えたと発表

電通は2月23日、日本における総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2008年日本の広告費」を発表した。

2008年日本の広告費によると、マスコミ四媒体の広告費が、新聞で前年比87.5％、雑誌で88.9％、テレビで95.6％、ラジオで92.7％と各媒体で前年を下回ったのに対し、インターネット広告費は前年比116.3％と前年を上回った。

また、全体の広告費6兆6,926億円に対してインターネット広告費は6,983億円と、全体の10％以上を占める割合になったとのことだ。

なお、全体の広告費は前年比95.3％と5年ぶりに減少。これは世界的な金融危機や円高による景気後退が影響したとしている。

また、インターネット広告費の伸びは検索連動広告、モバイル広告を中心に拡大した結果とのことだ。

この不況の中、各企業がマスコミ四媒体への予算を控えめにし、その分インターネット広告に予算を投入している傾向が伺える。

とはいえ限りある予算。広告にお金を掛けるだけではなく、今後は広告の先にあるPC・携帯サイト自体を梃入れし、広告で獲得した見込み客と密なコミュニケーションを図り、いかにして顧客化を図っていくかがカギになってくることだろう。

↓電通のニュースリリースはこちら（PDF）
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2009/pdf/2009013-0223.pdf

（2009/02/25）