日本テレビのネット動画配信サービス「第２日本テレビ」が単月黒字化―地上波とネットの連動効果

日本テレビが展開するインターネット動画配信サービス「第２日本テレビ」が2009年1月に単月黒字化したと同社が発表した。

「第２日本テレビ」は、日本テレビ放送網が2005年10月に開始した日本初のテレビ局主導のインターネット動画配信事業。
同社では、3年3ヶ月目での単月黒字化達成の背景として、下記の3つの要因を挙げている。

無料化によるシステムコスト軽減化
「テレビ媒体とネット媒体の双方で展開」する広告手法の確立
「テレビ局ならではの企画・制作力・タレントブッキング力」にてクライアントニーズに合った映像コンテンツを制作

2の広告手法として、同社は、「新型クロスメディア広告」を開発している。この広告はスポンサーニーズに合ったコンテンツを、日本テレビの独自のノウハウで制作。それらを地上波テレビと第２日本テレビとの双方で放送、配信するというもの。
同社では「新型クロスメディア広告」は地上波テレビ局ならではの広告商品であるとしている。

また、3の映像コンテンツ制作力も重要なポイントとなっている。
スポンサー確保という問題点だけでなく、視聴ユーザーを満足させるコンテンツがなければ広告ビジネスとして成り立たなくなってしまう。テレビ局ならべはの付加価値も、今回の黒字化に大きな役割を
果たしている。

同社ではデジタル時代の本格到来により、ネット配信の需要は広がりを見せるとして、今後もノウハウを活かしたネット配信事業を提案していくとしている。
NHKや民法各社も力を入れ始めているネット配信サービスであるが、テレビ局ならではの「強み」をどれだけ活かせるかに成功の鍵があるといえるだろう。

日本テレビ放送網株式会社　プレスリリース
「第２日本テレビが単月黒字達成！テレビとインターネットが連携！世界でも画期的な「新型クロスメディア広告」の確立へ！」
http://www.ntv.co.jp/info/

第２日本テレビ
http://www.dai2ntv.jp/

（2009/02/10）