無印良品の「なるほど」を世界に発信―動画サイト「play MUJI」｜リッチコンテンツ・マーケティング情報局

無印良品の「なるほど」を世界に発信―動画サイト「play MUJI」

「無印良品」を展開する良品計画は、2008年10月より開始した。
全世界向けの情報発信サイト「MUJI Global」内において、同社の商品紹介を行う動画サイト「play MUJI」を2009年1月1日より公開した。

同社では自社商品のコンセプトをユーザーに理解してもらうため、店舗、販促物、Webサイト、小冊子による情報発信を行ってきた。
2009年からは、「動画」による情報発信サイト「play MUJI」を通じた情報提供を開始する。同社は言葉を超えたコミュニケーションである「動画」を用いることで、日本国内に加えて同社が店舗を展開する17の国と地域で共有することを目的としているとのこと。
同社は動画によって、言葉による説明を省き、視覚のみでの表現していくことで、全世界の人びとが直感的に理解し共有できる情報となるとしている。

同サイトでは、1日1商品がカレンダー形式で毎日紹介されていく。
配信する動画を通してユーザーは各商品の特徴や使い方を理解し、商品の「なるほど」が実感できる仕掛けとなっている。
また、内容はスクリーンセーバーとしてダウンロードもできるほか、情報が蓄積され次第、店舗に設置した小型端末に配信し、店内広告での利用も予定しているという。

独自のコンセプトを貫く企業やグローバルにサービスを展開している企業にとって、自社の商品・サービスをより深く認知してもらうために、Webと動画は最も有効なツールの一つといえるだろう。
また、今回の良品計画のように、動画をスクリーンセーバーや店内広告などにも流用するなど、ワンソースマルチユースの効率的な宣伝活動が行えるということも大きなメリットといえるだろう。

良品計画ニュースリリース
http://ryohin-keikaku.jp/news/2008_1222.html

（2009/01/06）