日本ロレアル、広告の枠を飛び出した規格外バナーで商品訴求｜リッチコンテンツ・マーケティング情報局

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日本ロレアル、広告の枠を飛び出した規格外バナーで商品訴求

日本ロレアルは、新商品のマスカラの特徴を訴求するために、10月13日よりMSN上で通常の規格を大きく上回るサイズのバナー広告を配信している。

通常サイズのバナーにマウスオーバーすると、ページいっぱいにバナーが広がり女性キャラクターのアニメーションが始まる。

規格外の大きさもさることならがら、その内容も非常にユニークだ。新商品マスカラの特徴である「3倍ボリュームアップ」「水や涙で落ちないのに洗顔で簡単に落とせる」というコンセプトを訴求するために、バナーのアニメーションが開始されるとMSNのページの文字が3倍の太さになり、アニメーション内のキャラクターがシャワーを浴びるシーンでは、太くなった文字がきれいに洗い流されてもとどおりになるというストーリー展開となっている。

ITproによると、日本ロレアルの秋庭美穂氏は、バナー制作にあたり「今までの化粧品の広告にはないようなクリエイティブによって、新しさ、インパクトを伝え、かつ商品特徴とその商品によって達成できるかもしれない体験を訴求しながら、見ていて面白い、楽しい、といった感情に働きかけることを目指した」と述べたという。

バナーだからといって四角い枠にこだわらず、どのように伝えればユーザーに商品の特徴がもっと伝わるかを考えた結果いきついた、大胆かつユニークなアイデアだといえる。

既にご存知の方も多いかもしれないが、バナーに限らずWebページ全体で商品の特徴や世界観を演出するというアプローチは、任天堂がYouTube上で展開中のWii向けソフト「Wario Land」のプロモーションページでも実践されている。

Flashや動画などリッチコンテンツを活用し、Webページ全体で商品の特徴や世界観を演出し、ユーザーの理解を深めるという手法は、外部サイトだけではなく自社のキャンペーンサイトやプロモーションサイトなどでも応用できるのではないだろうか？

↓日本ロレアルのバナーはこちら
http://advertising.msn.co.jp/rmgallery/archives/2008a/nik/20081013_maybellin/sp.html

↓日本ロレアルのマスカラニュースページはこちら
http://www.mascaramagazine.com/news/detail/20081015_hyper_sisters/index.html

↓Wii向けソフト「Wario Land」のYouTubeでのプロモーションページはこちら
http://jp.youtube.com/experiencewii

【参考記事】
日本ロレアル、MSNでマスカラ商品訴求の規格外バナー広告、ページの文字太さが3倍に
（ITpro 2008.10.14）
http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20081010/316651/