電通とTBS、iTunesとテレビで連動したCMを配信｜リッチコンテンツ・マーケティング情報局

電通とTBS、iTunesとテレビで連動したCMを配信

電通とTBSは、地上波とiTunesで連動したドラマ型CMを配信する。このCMは、環境問題を訴える「Green Film Project」の一環で、日常生活にあるたくさんの「エコ」のチャンスをショートストーリで訴えたもの。

9月1日～12日まで土日を除く10日間、1日1話ずつテレビでCMを流すほか、Green Film Projectのサイト、テレビ局情報サイト「テレビドガッチ」、iTunesに配信する。

また、1週目と2週目のストーリーが曜日ごとにシンクロしている特徴を生かし、TVでは第1話から放送しながら、iTuneでは第6話から先行配信し、登場人物の男性目線と女性目線で異なるストーリーを、 2つのメディアで並行して視聴させる「パラレルサイト・ビューイング」の手法をとるとのこと。webサイトでは、CM放送の翌日から1話目の提供を始める。

ストーリー性のあるCMの続きをWebで見せる、という連動は今までにもあったが、2つのシンクロしたストーリーをテレビとPodcastで楽しめる、というのは新しい試みだ。

電通プレスリリーズでは、「テレビだけでなく、Podcastやオリジナルサイトでのストリーミングなど、視聴者の皆様に様々な楽しみ方を提供してまいります。」とのことだが、今回の企画でどういう視聴行動が生まれるのか、相乗効果で認知向上、 Buzzの生成に結びつくのか、成果発表に期待したい。

電通のプレスリリースはこちら（PDF）。
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2008/pdf/2008074-0825.pdf

【参考記事】
電通とTBS、ドラマ型CMをiTunesでポッドキャスティング
（ITpro　2008.08.25）
http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20080825/313375/