CGMを利用したプロモーション例＿HONDA Edix presents 「Edit Six」｜リッチコンテンツ・マーケティング情報局

CGMを利用したプロモーション例＿HONDA Edix presents 「Edit Six」

HONDAでは自社のミニバン「Edix」のスペシャルサイトにてクリエイターによる映像バトルを行っている。

「Edit Six」と銘打ったこのサイトでは、テイストの異なる6組のクリエイターが、それぞれの視点からミニバンの魅力を30秒程度の短編映像で表現。ユーザーによる投票で1位を獲得した作品のみにロングバージョン制作の権利が与えられる。

こうしたユーザー参加型のサイトは最近ではよく見られるようになったが「Edit Six」ではさらに、これらの映像コンテンツをユーザーがiPod®などで持ち歩けるよう、ダウンロード版を用意し、ホームページやブログに貼るためのタグも表示している。

プロモーションにCGMを利用するためには YouTubeなどのソーシャルビデオサイトに投稿された他の映像コンテンツよりもより魅力的であり、なおかつ商品訴求もできるものであることが必須である。
かなりハードルの高い要求ではあるが、明確な商品テーマに沿い、且つクリエイターによるクオリティの高い映像を集めたこの「Edit Six」はその成功の一例と言えるのではないか。

HONDA「Edix」スペシャルサイトはこちら
http://www.honda.co.jp/Edix/editsix/index.html