Webマーケティングガイドが動画共有サイトに関する調査結果を発表

Webマーケティングガイドは、ネット調査会社の株式会社ボーダーズと共同で行った、動画共有サイトに関する調査結果を、3回に分けて発表している。

動画を活用したキャンペーンやプロモーションを考えている（または既に実施している）企業担当者にとっても、非常に興味深い内容ではないだろうか。

■動画共有サイトの視聴経験は60%

最初の調査結果発表（調査（上））によると、「動画共有サイトの視聴経験」は、約60%となっており、ネットでの動画視聴の浸透がうかがえる。
ただし、その大半は「閲覧のみ経験」のユーザーで、投稿も経験しているユーザーは僅か3%強にとどまっている。
ユーザー行動が投稿にまで及ばない理由はいくつかあるのだろうが、なんにせよ、大衆向けの動画投稿型キャンペーンを行う場合は、ユーザーをどうやって「投稿」にまでもってくるかの施策作りが重要だといえるだろう。

また、「視聴している/したい動画のジャンル」では、「日本のプロモーションビデオ」がどちらの結果でも30%を超えており、 CGMだけでなく、企業の提供する動画もユーザーの関心があることがうかがえる。

■70%が動画共有サイトを利用し始めて「1年未満」

2回目（調査（中））では、動画共有サイトの利用頻度とその変化について発表されているが、「動画共有サイトの利用頻度」は、週1日以上の利用は全体の約56%で、「ほぼ毎日」「週4～5日」と回答したヘビーユーザーは全体の約15%となっている。

動画共有サイトを利用し始めてからの「利用期間」では、「1年未満」の期間が占める回答割合が、実に全体の約70%に及んでおり、さらに、「利用頻度の変化」については、約65%のユーザが動画共有サイトの利用が増えているとの回答しており、動画共有サイトの急激な浸透ぶりがうかがえる。

■50%がクチコミするも、到達手段は検索が主。

3回目（調査（下））の調査発表によると、約50%のユーザーが、視聴した動画をクチコミしたことが示された。

その手段は「友人・知人に口頭で伝えた」（38.9%）が最も多かったものの、「動画・動画サイトへの到達手段」の結果では、「友達に口頭で聞いて」は約5%と極めて低い結果となった。
現状、実際の到達手段としては、検索サイトでの動画共有サービス名称検索（48.3%）や見たい動画を検索（30.7%）したり、ブックマーク等からのサイト訪問（40.9%）が多いようだ。

■Webマーケティングガイドの調査結果はこちらから

・第1回動画共有サイトに関する調査（上）

・第1回動画共有サイトに関する調査（中）

・第1回動画共有サイトに関する調査（下）