動画広告に効果的な長さとは？
－Online Publishers Associationが動画広告の効果測定結果を発表

Online Publishers Association（OPA）は6月6日、動画広告の効果測定結果を発表した。 この効果測定は、1,422人のオンラインビデオユーザーに対して

  • 動画広告の長さ（15秒／30秒）
  • 広告の挿入位置（プリロール／ポストロール）
  • 付随する広告有無（ビデオ広告以外にバナーなどがあるか）
  • 動画広告の種類（オンライン用のオリジナル／テレビCMなどの流用）
といった4項目についての広告効果を調査したもの。

同調査によって、それぞれ30秒と15秒の動画広告を比較すると、30秒の方が広告やブランドへの効果が高いという結果になった。
従来の動画広告に対する考え方では、広告は短いほうが効果的だとの見方が強かったが、今回の調査結果では相反する結果が報告されている。

また、ユーザーの80％はネット上で動画広告を見たことがあると回答しており、52％は広告を見た後に何らかのアクションを起こしたと回答している。広告視聴の行動としては、31％は広告主のサイトを訪問し、15％は実際に店舗を訪れ、12％は商品を購入しているとのこと。

Google Adwordsが動画広告の提供を開始したように、国内でも動画広告に対する動きが活発になってきている。従来のテキスト広告や静止画による広告と違い、動画広告は最適な映像の長さなど配慮すべき点が多い。今後もこのような調査結果を元に、各企業の試行錯誤が続くだろう。

参考サイト
http://www.clickz.com/showPage.html?page=3626076



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