サンスター、バーチャルシャンプー体験ができる『SUNSTAR TONIC AIRWAYSスペシャルサイト』をオープン

サンスター株式会社は、4月20日Webサイト上でバーチャルシャンプー体験ができる『SUNSTAR TONIC AIRWAYS（以下、STA）スペシャルサイト』をオープンした。

新発売のトニックシャンプーを告知するキャンペーンの一環で開設されたものだが、トニックシャンプーの「スッキリ感」を、商品のメインターゲットとなる25歳～35歳の男性の多くに、イメージ的に知ってもらうことが狙いだ。

人物動画とアニメーションが境界線なく融合したFlashコンテンツ「PIP®（Person in Presentation）」により制作されており、臨場感のあるバーチャルシャンプー体験が楽しめる。商品イメージの伝え方もユニークで、プロモーションの良い参考事例といえるだろう。

↓SUNSTAR TONIC AIRWAYSスペシャルサイトはこちら
http://www.tonic-air.jp/

↓『SUNSTAR TONIC AIRWAYS』広告キャンペーンに関するプレスリリースはこちら
http://www.sunstar.com/7.0_press/2007details/2007_0228.html

キャンペーンは「飛行機離陸時の期待感や青空のような爽快感」をコンセプトとしているため、Webサイトは飛行機の機内という設定になっている。

なかでも、バーチャルなシャンプー体験ができるコンテンツでは、美容室のシャンプー台に自分が座り、キャビンアテンダントに扮する女優の大友みなみが本当に自分の頭をシャンプーしてくれているかのような疑似体験ができる。
メインターゲットとなる25歳～35歳の男性に喜んでもらえることを意識した内容といえるだろう。

さらに、商品イメージを訴求するための仕掛けもユニークだ。
大友みなみの「お悩みはありませんか？」という問いかけに対し、悩んでいる内容を入力項目に打ち込むと、褒めてくれたり、叱ってくれたりと、いろんなパターンで悩みを解決してくれる。シャンプーのスッキリ感と、悩みが解決したスッキリ感を掛けて、商品イメージを訴求している。

また、キャンペーンで配布されているサンプルパッケージに書かれたシークレットワードを入力すると、スペシャルコンテンツが視聴できるそうだ。

もう一点注目したいのが、STAキャラクターによるバイラルムービーだ。トニックシャンプーにちなんだストーリーで、ムービーの最後にはスペシャルサイトへの動線が確保されている。当然、タグの発行によりブログなどへの貼り付けを可能にしているので、口コミによる話題の広がりが期待できる。

ターゲットの心を掴む、リッチコンテンツによる臨場感あるコンテンツとユニークなブランドイメージの訴求。さらには口コミによる話題の広がりを喚起する仕組みと、商品・サービスのプロモーションにおける良い参考事例といえるだろう。