JIAAがモバイル広告効果の調査結果発表｜リッチコンテンツ・マーケティング情報局

JIAAがモバイル広告効果の調査結果発表

JIAA（インターネット広告推進協議会）は7月15日、携帯サイトに掲出したモバイル広告の各種広告効果に関する調査結果を発表した。
今回の調査は、モバイルインターネット上でのオープンアンケート形式で行われ、調査サンプル数は9533であった。

その結果、広告到達者を対象としたモバイル広告の認知率は64.9％で、フリークエンシー（接触回数）に応じて広告認知率も上昇。
接触回数が10回の場合で広告認知率は72.4％に達し、1回の場合（64.9％）に比べ7.5ポイント高い結果に。

また、モバイル広告を認知した人のうち、24.2％が広告や商品について家族・知人に話すなど何らかの情報伝達をしていることも明らかになった。
ブランディングの観点からも、モバイル広告がユーザーに到達することで、実に商品名喚起は約65％に、広告メッセージ理解も20％増加することがわかった。

さらに他媒体を絡めたクロスメディア効果では、モバイル広告が到達しているユーザーでは、到達しなかったユーザーと比較してTVCMでは2.2ポイント高い48.0％のユーザーがTVCMへの注目、関心が高まる結果となった。

JIAAは今回の調査にあたり、今まで指標の標準化がされてこなかった、モバイルの広告としての価値や効果を、数値化していくことが今後のモバイルメディアの発展に不可欠であると提唱している。

JIAA調査：モバイル広告効果測定調査レポート（pdf）
http://www.jiaa.org/dbps_data/_material_/localhost/document/mobile_report_leaflet.pdf

（2008/07/23）