“口コミ”効果を狙ったネット動画CM、日本でも｜リッチコンテンツ・マーケティング情報局

“口コミ”効果を狙ったネット動画CM、日本でも

YouＴｕｂｅの登場で、エンドユーザーのネット動画に対する意識は大きく変化した。ネット動画は、エンドユーザーにとって、「見る」だけから「伝え」「共有」するコミュニケーションツールとなっている。そんな新しいコニュニケーションのスタイルを取り入れたのが、バイラルＣＭだ。

バイラルCMでは、いかにエンドユーザーが自然と誰かに伝えたくなるような仕掛けを動画を使って設計していくかが肝となる。紹介されている国内の事例では、ゲーム性を持たせた動画配信や、ブログパーツ（動画をブログに埋め込むためのタグ情報）として持ち帰ることができるようにするなど、エンドユーザーの情報発信欲求を刺激する新たなコミュニケーションへの取り組みが紹介されている。

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